En 23 abril 2021, “Medidas administrativas para el marketing de transmisión en vivo (para la implementación de prueba)” (las “Medidas”, 网络 直播 营销 管理 办法 （试行)) fueron emitidos conjuntamente por la Administración del Ciberespacio de China, el Ministerio de Seguridad Pública, el Ministerio de Comercio, el Ministerio de Cultura y Turismo, la Administración Estatal de Impuestos, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado y la Administración Nacional de Radio y Televisión. Las Medidas entraron en vigor el 25 de mayo de 2021.
Las Medidas son aplicables a las actividades de marketing comercial en forma de transmisión de video en vivo, transmisión de audio, transmisión en vivo con fotos y palabras o una combinación de múltiples formas de transmisión en vivo a través de Internet, aplicaciones, applets o de otro modo dentro del territorio de la República Popular de Porcelana.
De conformidad con las Medidas, los editores de programas de transmisión en vivo que participan en actividades de marketing de transmisión en vivo son de dos tipos, los operadores de estudios de transmisión en vivo y los comercializadores de transmisión en vivo. Allí se establecen requisitos específicos para las actividades de promoción relevantes, lugares de transmisión en vivo en línea y fuera de línea, verificación de información sobre bienes y servicios, uso de imágenes virtuales y cooperación comercial con agencias de servicios para comercializadores de transmisión en vivo, etc.
Las Medidas también fortalecen la administración de las plataformas de marketing de transmisión en vivo y proporcionan en detalle la evaluación de seguridad, el archivo de registros o la concesión de licencias, soporte técnico, reglas de la plataforma, autenticación de identidad y verificación dinámica, regulación de las actividades ilegales y de alto riesgo de las plataformas de marketing de transmisión en vivo y así.
Foto de portada por pascal muller (https://unsplash.com/@millerthachiller) en Unsplash
Colaboradores: Equipo de colaboradores del personal de CJO
