El 25 de febrero de 2023, la Administración Estatal de Regulación del Mercado de China (SAMR) emitió las Medidas para la Administración de Publicidad en Internet (en adelante, las “Medidas”, 互联网广告管理办法).
Las Medidas regulan las actividades de publicidad comercial que directa o indirectamente comercialicen bienes o servicios, a través de sitios web, páginas web, programas de aplicación de Internet y otros medios de Internet, en forma de guiones, imágenes, audio, video u otros medios, dentro del territorio de Porcelana.
Las Medidas consta de 31 artículos. Entre otros, cabe destacar los siguientes puntos.
- La publicidad en Internet será identificable, lo que permitirá a los consumidores identificarla como un anuncio.
- Cuando se promocionen bienes o servicios en forma de transmisión de conocimientos, intercambio de experiencias, evaluación de consumo, etc., acompañados de un enlace de compra o cualquier otro método de compra, los editores de anuncios deberán indicar claramente “anuncio”.
- Al publicar anuncios en Internet en ventanas emergentes u otras formas, los anunciantes y editores deberán indicar de manera distintiva el signo de cierre.
- Cuando los anuncios en Internet se publiquen por recomendaciones algorítmicas o por cualquier otro medio, en los registros de anuncios se asentarán las reglas relacionadas con los servicios de recomendación algorítmica y los registros de entrega de anuncios, entre otros.
- Al publicar anuncios en Internet con enlaces, los anunciantes, agentes publicitarios o editores deben verificar el contenido publicitario relacionado con los anuncios a los que conduce el enlace.
Foto de portada por Marc-Olivier Jodoin en Unsplash
Colaboradores: Equipo de colaboradores del personal de CJO
