El 5 de noviembre de 2020, la Administración Estatal de Regulación del Mercado de China (SAMR) emitió las Opiniones Orientadoras sobre el Fortalecimiento de la Regulación de las Actividades de Marketing por Webcast (关于 加强 网络 直播 营销 活动 监管 的 指导 意见), a fin de proteger los derechos de los clientes mediante la regulación de auge en el marketing webcast de China.
Las Opiniones Orientadoras establecen estándares regulatorios claros para plataformas que brindan servicios de transmisión por Internet, operadores que venden productos a través de transmisiones por Internet y presentadores que realizan actividades de transmisión en vivo.