Sí, Peppa Pig es una marca comercial conocida en China y disfruta de protección entre categorías, dice un tribunal de Shanghai en el caso de Entertainment One UK Limited (2019).
En enero de 2021, el Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai confirmó que la marca comercial relacionada con Peppa Pig, una marca propiedad de una empresa británica, era una marca conocida en un caso de infracción de marca registrada.
Desde Entertainment One UK Limited contra Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019) 沪 73 民初 674 号), podemos aprender cómo una marca registrada por un titular de derecho extranjero en China puede ser reconocida por los tribunales como una marca conocida.
1. Antecedentes del caso
El demandante, Entertainment One UK Limited ("Entertainment One"), es el titular de los derechos de la marca registrada, "Peppa Pig".
En 2014, Entertainment One registró las marcas comerciales en China sujetas a la novena categoría, a saber, software de computadora, publicaciones electrónicas, animación, etc., en relación con la marca Peppa Pig.
En 2016, Entertainment One introdujo la serie de televisión animada, Peppa Pig, en China, donde Peppa Pig se transmitió en la Televisión Central de China (CCTV), la emisora más grande del país, y en varios sitios web de videos en línea importantes de China. La caricatura ha sido vista más de 10 mil millones de veces simplemente en sitios web de videos en línea. La caricatura, Peppa Pig, es uno de los programas más populares en varias plataformas de video en línea.
Entertainment One también ha autorizado a algunas empresas chinas el derecho de producción de productos derivados como juguetes, bloques de construcción, productos de audio y libros. Durante todo el año 2019, el número de compradores de dichos productos en la plataforma de comercio electrónico china, Tmall, alcanzó los 20 millones.
El demandado, Chen Jianguang ("Chen"), es el operador de "Qing Hua Jia Ju" (青花 家居), una tienda en línea en la plataforma de comercio electrónico Pinduoduo (拼 多多) en China, que vende lámparas y productos relacionados. Se descubrió que vendía productos con el nombre de "Lámpara de escritorio LED de dibujos animados creativos Peppa Pig".
El otro acusado, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. ("Compañía Xunmeng"), es el operador de la plataforma de comercio electrónico antes mencionada, Pinduoduo.
El 20 de septiembre de 2019, Entertainment One presentó una demanda ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai, exigiendo a los dos acusados que dejaran de cometer actos de infracción y compensaran las pérdidas.
En la demanda, Entertainment One dijo que aunque no registró Peppa Pig como una marca comercial sujeta a la categoría de lámparas y linternas, Peppa Pig y su marca comercial relacionada habían disfrutado de una reputación sustancial como una marca conocida en la categoría de publicaciones electrónicas. (descargable) y dibujos animados.
Por lo tanto, el tribunal debe brindar protección de categorías cruzadas para dicha marca registrada y, en consecuencia, identificar a Chen como vendedor de cometer actos de infracción y ordenar a Xunmeng Company, como plataforma de ventas, que asuma responsabilidades solidariamente con Chen.
El 25 de enero de 2021, el tribunal dictó una sentencia de primera instancia, a favor de las afirmaciones de Entertainment One de que Peppa Pig y las marcas comerciales relacionadas son reconocidas como marcas comerciales conocidas, afirmando en consecuencia a Chen como infractor de marca registrada y ordenando que Chen sea responsable de una compensación . Como Xunmeng Company eliminó rápidamente los productos con marcas comerciales infractoras en la plataforma Pingduoduo, no tuvo que asumir la responsabilidad.
Según la divulgación del Tribunal Popular Supremo de China (SPC), ninguna de las partes apeló después de la sentencia.
2. Dictámenes judiciales
(1) Este caso implica el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas.
El tribunal sostuvo que el artículo 14 de la Ley de Marcas estipula que la verificación de una marca notoriamente conocida se realizará de conformidad con la solicitud de la parte interesada con el fin de conocer los hechos para la tramitación de los casos de marcas.
De acuerdo con el párrafo 1 del artículo 2 de la "Interpretación del Tribunal Supremo del Pueblo sobre diversas cuestiones relativas a la aplicación de la ley en los juicios de litigios civiles relacionados con la protección de marcas notoriamente conocidas" (最高人民法院 关于 审理 涉及 驰名 商标 保护 的 民事 纠纷案件 应用 法律 若干 问题 的 解释), con respecto a una demanda presentada por violación del artículo 13 de la Ley de Marcas, cuando la parte interesada alega que la marca es notoriamente conocida como base fáctica, el tribunal puede, según a las circunstancias concretas del caso y cuando lo estime necesario, tomar una decisión sobre si la marca de que se trata es notoriamente conocida.
En este caso, Entertainment One cree que la marca Peppa Pig es una marca registrada sujeta a los productos de novena categoría, y el producto con supuesta infracción de marca registrada es una lámpara de mesa, que no está sujeta a los productos de novena categoría, por lo que este caso involucra protección de categoría cruzada. Por lo tanto, en la audiencia de este caso, es necesario que el tribunal identifique si Peppa Pig, la marca comercial No. 12330790, es una marca conocida.
(2) La marca comercial Peppa Pig cumple con los requisitos para marcas comerciales conocidas.
El principal estándar para determinar si una marca es notoriamente conocida es si dicha marca goza de una reputación relativamente alta en el mercado y es bien conocida por el público relevante.
De acuerdo con el artículo 14 de la Ley de Marcas, se considerarán los siguientes factores en el reconocimiento de las marcas notoriamente conocidas:
I. el grado de familiaridad del público relevante con dicha marca;
ii. la duración en la que la marca ha estado en uso constante;
iii. la duración, extensión y alcance geográfico de cualquier campaña de promoción realizada para dicha marca;
iv. los registros de protección previstos para la marca como marca notoriamente conocida; y
v. otros factores que hacen notoria la marca.
El Tribunal determinó que la evidencia presentada por Entertainment One probaba suficientemente que:
I. La caricatura Peppa Pig tiene una gran audiencia en China, con una tasa de transmisión muy alta;
ii. Una gran cantidad de medios en todo el país promueven continuamente dibujos animados, libros, DVD y productos derivados de Peppa Pig en relación con Peppa Pig;
iii. Entertainment One ha autorizado a varias empresas chinas el uso de Peppa Pig, y los productos derivados han sido extremadamente populares entre los consumidores;
iv. La marca Peppa Pig ha sido protegida por autoridades administrativas y judiciales en China.
Por lo tanto, el tribunal afirmó que la publicidad y el uso continuo por parte de los demandantes y sus empresas autorizadas de la marca Peppa Pig, que ha gozado de altísima popularidad y reputación en dibujos animados y publicaciones electrónicas (descargables), cumplió con los requisitos legales para el reconocimiento de marcas comerciales conocidas, y deben ser reconocidas como una marca comercial reconocida registrada.
3. Nuestros comentarios
Una vez que la marca es reconocida como una marca notoria, puede obtener protección entre categorías. En otras palabras, aunque ha registrado la marca comercial solo en una categoría, si otros utilizan la marca comercial en otras categorías de productos sin su permiso, aún puede reclamar la infracción de sus marcas comerciales.
El caso también atrae la atención de la SPC.
De acuerdo con un artículo publicado por la SPC en su cuenta de redes sociales, el Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai recibió dos cartas de agradecimiento respectivamente del Consulado General Británico en Shanghai y Entertainment One.
En nombre del Consulado General Británico en Shanghái, el Cónsul General Británico, Chris Wood, escribió una carta a Chen Yajuan (陈亚娟), Presidente del Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghái, declarando que:
"Nos gustaría expresar nuestro agradecimiento al Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai por su imparcialidad y dedicación en el caso de propiedad intelectual que involucra a Entertainment One UK Limited".
Nick Gawne, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de Entertainment One UK Limited, también envió una carta de agradecimiento al Juez Yang Wei (杨 韡) del Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai, indicando que:
"Expresamos nuestra gran gratitud al juez por el examen adecuado y detallado de las pruebas, el juicio profesional e imparcial, y creemos que la sentencia de la corte ha jugado un papel sólido en las campañas de concienciación legal".
Colaboradores: Guodong Du 杜国栋 , Liu Qiang 刘强
