De acuerdo con la información publicada en el sitio web del Tribunal de Haidian el 5 de junio de 2021, el Tribunal Popular de Primera Instancia de Haidian ("Tribunal de Haidian"), Beijing, concluyó recientemente el caso de Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. contra Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. y otros.(2021), determinando que la plataforma de transmisión en vivo bajo el escenario de marketing de transmisión en vivo puede considerarse como una plataforma de comercio electrónico, y cumplirá con las obligaciones relacionadas de conformidad con el "Medidas administrativas para el marketing de transmisión en vivo (para la implementación de prueba)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
En este caso, demandante, Saishi Trading (Shanghái) Co., Ltd. (en adelante, "Saishi") obtuvo la autorización exclusiva para usar "AGATHA" y otras dos marcas comerciales a través de Agatha Diffusion Sarl. Saishi descubrió que Artesanía Co., Ltd de Laizhou Hongyu (en lo sucesivo, "Hongyu") vendió bolsos con la palabra "AGATHA" y logotipos específicos durante el marketing de transmisión en vivo en Douyin ("抖 音", la versión china de TikTok), por lo que presentó una demanda contra Hongyu y Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., el operador de Douyin (en lo sucesivo, "Compañía de microdifusión") por infracción del derecho exclusivo de uso de la marca comercial. Finalmente, Haidian Court, el tribunal de primera instancia, dictaminó que Hongyu debería compensar a Saishi por pérdidas económicas de 300,000 RMB y gastos razonables de 10,598 RMB.
En este caso, Haidian Court sostuvo que las plataformas para actividades de comercio electrónico ya no se limitaban a las plataformas tradicionales con el comercio electrónico como su principal negocio, sino que también eran aplicables a plataformas con generación y provisión de contenido como su principal negocio, como la transmisión en vivo en línea. plataformas y plataformas de audio y video en línea, que gradualmente proporcionaron a sus usuarios servicios de marketing en línea en vivo. Para las últimas plataformas, si los servicios realmente prestados a las partes de la transacción están en línea con las "Ley de comercio electrónico" (电子商务 法), también deben determinarse como plataformas de comercio electrónico.
Según las opiniones del tribunal, la interfaz de transmisión en vivo en Douyin muestra el nombre, la imagen, el precio y otra información del producto involucrado. Los usuarios hacen clic en el "producto" en Douyin y luego pueden ingresar directamente a la página del producto sin redirigir a otras plataformas. Los usuarios de Douyin pueden consultar directamente sobre la información del pedido del producto involucrado en el caso a través de su cuenta de Douyin. Al ver la transmisión en vivo, los usuarios deben hacer clic en el carrito de compras en Douyin para ingresar a la tienda electrónica para comprar el producto. Estos hechos confirman que Douyin, en la forma de proporcionar servicios de marketing de transmisión en vivo, brinda acuerdos, publicación de información y otros servicios para las partes comerciales en su plataforma. Además, una plataforma disponible para que todas las partes realicen actividades comerciales de forma independiente es una especie de plataforma de comercio electrónico. Por lo tanto, Microbroadcast Company, como operador de la plataforma Douyin, es un operador de plataforma de comercio electrónico.
Este es el primer caso en China que la plataforma de transmisión en vivo bajo el escenario del marketing de transmisión en vivo se ha confirmado como una plataforma de comercio electrónico.
Foto de portada por Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) en Unsplash
Colaboradores: Equipo de colaboradores del personal de CJO
