El 25 de febrero de 2023, la Administración Estatal de Regulación del Mercado de China (SAMR) emitió el “Pautas para la aplicación de la ley de términos absolutos en la publicidad” (en adelante, las “Pautas”, 广告绝对化用语执法指南).
Los anunciantes a menudo usan palabras como "el mejor", "el más rápido", "el más alto" y "el más delicioso" para promocionar sus productos cuando diseñan su texto publicitario.
Sin embargo, a partir de 2018, dichas expresiones están prohibidas por la Ley de Publicidad de China. El artículo 9 de la misma prohíbe los anuncios que contengan expresiones como “nacional”, “más alto nivel” y “lo mejor”.
Desde entonces, se han impuesto sanciones administrativas a un gran número de anunciantes chinos en virtud de esta norma. Durante mucho tiempo, los anunciantes solo pueden adivinar los estándares de aplicación de las agencias de aplicación de la ley a través de casos de aplicación de la ley de oídas. Aún más, muchas empresas de tecnología legal han desarrollado un software de revisión de anuncios para ayudar a los anunciantes a autocensurarse.
Las Directrices emitidas por SAMR ayudarán a los anunciantes a diseñar racionalmente su texto publicitario.
Foto de portada por Matzé Bob en Unsplash
Colaboradores: Equipo de colaboradores del personal de CJO
